Mission completed

Sicher erinnern auch Sie sich an das „Methusalem-Komplott“ von Frank Schirrmacher, das den dramatischen Alterungsprozess der Bevölkerung zum Thema in allen Medien machte. In der Küchen- und Möbelbranche begann man damals, sich intensiv mit den Bedürfnissen von „Silver Agern“ zu befassen, mit Ergonomie und Komfort, um sich diese zahlungskräftige Kundschaft nicht entgehen zu lassen.

Aus heutiger Sicht ist diese Mission erfüllt. Fast schon zu gut erfüllt: Während die gesamtgesellschaftlichen Hausaufgaben (Stichwort: Rentenreform) immer wieder vertagt werden, ist die Einrichtungsbranche nach zwei Jahrzehnten zumindest in einem Punkt wie von selbst einen guten Schritt weiter gekommen: Die Zielgruppe der Silver Ager wird durchaus angemessen adressiert.

Hochgebaute Geschirrspüler, zeitlose Premium-Oberflächen und der klassische, beratungsintensive Studio-Verkauf –  da muss man sich wirklich keine Sorgen machen, die Generation 60+ nicht zu erreichen. Und das Gute daran: Die Branche ist gleich mit der Kundschaft mitgealtert. Wer könnte diese Zielgruppe also besser kennen. 😉

Das Problem, das man hier vor zwei Jahrzehnten sah, hat sich erledigt. Dafür rollt nun halt eine völlig neue Käufergeneration heran, die viele (noch) nicht verstehen. Irgendwas ist wirklich immer! 😊

Ob sich diese junge, digital-transparent aufgewachsene Generation in Zukunft mit Blockverrechnung abspeisen lassen wird, davon bin ich nicht überzeugt.

Kommen wir zu einem Thema, mit dem man wirklich alle kriegt. Gehört eigentlich zur Rubrik Unterhaltung: Ich verfolge seit einiger Zeit mit Interesse das Thema „Pizza zu Hause“, das sich unter anderem AEG, V-Zug und Gorenje mit den Pizzafunktionen ihrer neuen Backofenmodelle auf die Fahnen geschrieben haben. Ein gutes Thema, um sich ins Gespräch zu bringen, finde ich. Kommt bei Events bestimmt besser an als technische Details. Pizza ist einfach everybody’s darling!

AEG hat sogar beim Marktforschungsinstitut OnePoll eine „Pizza-Studie“ in Auftrag gegeben. Von 2.000 Erwachsenen haben 34 Prozent angegeben, mindestens einmal pro Woche Pizza zu futtern. Jetzt müssen die nur noch ihre Leidenschaft fürs Selberbacken finden.


Weltrekord gebrochen: 1.853,88 Meter Pizza in Neapel

Erstaunlich finde ich, dass die AEG sich mit ihrem Pizzabackofen in die Höhle des Löwen traut. In Berlin nehmen die Nürnberger im Rahmen ihrer Experience Tour an einem italienischen Food-Event teil. Bei der Recherche nach diesem „Pizza Village“ bin ich über das obige Bild gestolpert, das bei einem dieser Events vor zehn Jahren entstanden ist.

China-Partnerschaften

Und während die Marke AEG mit Pizza um die Gunst der Endkundschaft wirbt, geht es bei der Konzernmutter Electrolux in Schweden ein paar Nummern größer zur Sache: Die Aktionäre haben gerade grünes Licht für eine 830 Mio Euro schwere Kapitalerhöhung gegeben. Mit der Finanzspritze soll die strategische Partnerschaft mit dem chinesischen Riesen Midea in Nordamerika vorangetrieben werden.

Ein bemerkenswerter Move, finde ich. Während schon fest damit gerechnet wird, dass chinesische Gerätemarken in Europa Land gewinnen, wenn denn die Media-Saturn-Übernahme durch JD.com durch ist, bindet Electrolux aktiv einen chinesischen Wettbewerber ein, um in einem nicht-profitablen Geschäftsbereich wettbewerbsfähig zu bleiben. Nordamerika ist der zweitwichtigste Markt für die Schweden.

Die aktuellen Meldungen auf INSIDE Küche:

➡️ Electrolux: Finanzspritze für Midea-Partnerschaft in Nordamerika [zum Artikel]

➡️ So viele Stationen im Handel bis zum Kauf: Der Service-Check im INSIDE [zum Artikel]

➡️ Haushaltsroboter: Ein Land, zwei Lager [zum Artikel]

➡️ Im Pizza Village: AEG macht Stopp in der Hauptstadt [zum Artikel]

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➡️ Von Brigitte zu Baumann: Neue Leitung Architektur & Design in Löhne [zum Artikel]

➡️ Video-Workshop mit Raphi: Das ultimative Handwerkszeug [zum Artikel]

Ein schönes Wochenende wünscht Ihnen 

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